Air Jordan Brand的起源
Air Jordan Brands的起源
迈克尔·乔丹的NBA选秀开始了。
1984年，芝加哥公牛队将乔丹选为NBA选秀的第三顺位。大个子哈基姆·奥拉朱万被休斯顿火箭队选中，萨姆·鲍伊被波特兰开拓者队选中，这都是因为他们优先考虑中后卫而不是乔丹，而《纽约时报》在乔丹完成选秀之前没有被评为年度大学球员。乔丹不是他们的首选，但公牛队有信心签下一份7年600万美元的合同，这将是联盟历史上第三大新秀合同，仅次于奥拉朱万和拉尔夫桑普森
当与公牛队的合同谈判开始时，耐克正在与乔丹合作，但一个可疑的营销机构桑尼·瓦卡罗，谁签下了耐克大学篮球教练，聘请了Swoosh的营销总监罗布。
Nike设计师Peter Moore为Air Jordan1设计运动鞋和“Wings”LOGO。
戴尔和乔丹的经纪人大卫·福尔克是体育管理公司ProServ的总裁，他曾与耐克谈判合同，并在ProServ工作。唐纳德，先生。
戴尔曾经是一名网球运动员，网球运动员的销售额远远超过篮球明星。
他在推销像阿什这样的网球明星方面取得了成功，他的目标是以同样的方式展示乔丹。
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迈克尔·乔丹和耐克。
当乔丹与耐克签约时，这是耐克最艰难的时期，乔丹可以说救了耐克，耐克也实现了乔丹。对于耐克来说，乔丹和科比的地位完全不同。乔丹的成功离不开时代的推动，也赶上了NBA在全球的推广。乔丹甚至在进入联盟之前就已经是“国家偶像”了。从当时的选秀视频中可以看出，当时的大梦想和鲍伊基本上都锁定了前两名，所以乔丹是受欢迎的花，很多球队都想得到花牌来挑选他，但公牛队并不卖。大家都知道，84年是选秀之年，奥拉杰万、鲍伊、乔丹、巴克利都是耐克想要签约的球员。
但当时的耐克比现在多了，当时的NBA是由Converse和Adidas所主宰，而耐克只有微薄的市场份额，他们迫切需要一个进入NBA市场的机会，耐克已经准备了250万美元，计划是把钱分配给1984年的新人，比如乔丹、鲍伊、巴克利等。对耐克和乔丹的热爱应该感谢阿迪达斯的傲慢。乔丹虽然在NCAA决赛中完成了死亡，却代表美国队夺得了奥运金牌，但在大多数人眼中，他只是一个好新人、好射手，而当时，太多人还没有意识到乔丹将成为篮球界的未来之神，多年后，公牛队的管理层也在继续。我们承认，我们认为乔丹可以成长为最好的得分后卫之一。作为NBA新秀，乔丹不可避免地要面对选择和体育品牌签约，阿迪达斯在NBA是唯一的大公司，乔丹自己也想加入阿迪达斯，但阿迪达斯对于乔丹并没有太多的热情，甚至可以说是傲慢，这也给耐克留下了一个大好机会。
当乔丹与耐克签约时，耐克球探桑尼·瓦卡洛是乔丹的忠实粉丝，阅读了无数索尼。
瓦卡洛第一次看到乔丹在赛场上的表现，突然“大吃一惊”，他意识到这个年轻人有着巨大的商业价值，甚至花了250万美元与耐克签约乔丹。在NBA，贾巴尔是唯一一个每年10万美元的鞋合同。贾巴尔在NBA的水平是什么？为什么一个新人能得到这么大的球员合同，耐克内部肯定会有很多反对意见。和桑尼在一起。
在瓦卡罗的劝说下，耐克开始重新考虑乔丹，最终签下了一份5年、价值250万美元的合同。但是，你认为250万美元会给乔丹留下深刻印象吗？
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耐克的诚实。
耐克从未进入乔丹的眼睛，NBA只有Converse和Adidas更受欢迎。当耐克签下一份5年、价值250万美元的合同时，乔丹参加了耐克的展览会，试穿了大部分耐克鞋，但没有表现出兴趣。我对adidas很满意。乔丹曾寻找阿迪达斯，希望能给他和耐克一样的待遇，但被拒绝释放乔丹。为了说服乔丹，耐克为乔丹制作了一部篮球短片，给乔丹的父母留下了深刻的印象，并以乔丹的形象创造了子品牌Air。
乔丹，乔丹一生都将拥有Air Jordan的销售份额（这也是耐克每年给乔丹数亿美元代言费的原因）
当然，耐克为保险增加了额外的条款。这包括年度新秀、全明星赛、场均得分超过20分，以及三年内400万美元的运动鞋销售额，如果乔丹未能完成这四项任务，他的五年合同将提前两年到期。此外，这些条件也促成了Air Jordan的诞生，Jordan在新秀赛季中完美完成了四项任务，获得了最佳新秀奖，赛季均得28.2分，成为全明星首发，Air作为新秀。
乔丹在短短三个月内就实现了7000万美元的销售额，并迅速突破了1.5亿美元。
其中，耐克和乔丹的“禁穿”风暴被换成了完美的营销工具，罚款5000美元，后来成为耐克和乔丹亿万富翁。“耐克的员工后来回忆道。“如果你说你不能做什么，你必须去做。目前的约旦。
该品牌是鞋类行业的巨头，拥有乔丹的份额，这本身就带来了巨大的利润。仅从2000年到2012年，耐克就为乔丹鞋的销售支付了5亿多美元，再加上其他领域的收入，乔丹的资产轻松突破了10亿美元。
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以上是一个小编辑分享的关于Air Jordan品牌诠释。如果你想了解更多关于品牌解读的信息，请关注品牌网络。
