厚而薄的头发，嘟嘟衬衫老罗迈出了品牌战略升级的第一步

厚而薄的头发，嘟嘟衬衫老罗迈出了品牌战略升级的第一步

随着直播电商的兴起，在大力推广品牌文化、推动品牌实力潮流的基础上，中国男装品牌迎来了新的发展机遇，众多国产男装品牌脱颖而出，而在男装市场，衬衫是很有代表性的。

最近的T恤衫很好。3月，春夏新“软感系列”发售，大获成功。与此同时，新华网相关的话题也将跃升至第一个热点名单。在过去的一年里，衬衫Lao的总GMV突破3亿，总曝光量突破10亿，取得了令人瞩目的成绩。

您的位置：知道爆料馆〉地区〉广东〉为什么要取得如此优秀的成绩并迅速发展？最近新华网发表了一篇关于“从法恩利到国产品牌”的文章。

小品类也能做大生意“这篇文章，详细阐述了衬衫老罗强势崛起的“心之路”，或许我们可以从中得到一些启示。

15年男子代工业务深耕，衬衫老罗不断沉淀储能

创始人罗新华在一个服装世家长大，15岁时开始为姐姐学习服装制作技巧，初中毕业后投身于服装行业。凭借高超的缝纫技术和天生的服装敏感性，罗新华从底层的缝纫工人变成了技术总监，积累了深厚的缝纫知识。

2007年，罗新华放弃高薪工作，独立创业，开了自己的工厂，为签订15年合同铺平了道路。15年来，罗新华专注于ODM（原创设计制造商）的品牌生产业务，为一线和二线服装品牌积累了坚实的研发和制造能力。我们为这个品牌的诞生注入了能量。

通过不断的沉淀和积累，老科认为自己可以摆脱品牌的束缚，做出更好的产品。“我有自己的品牌梦想。我想成为自己的衬衫品牌，拥有自己的产品和设计理念。于是，刘某做出了一个大胆的决定。我创造了自己的品牌，成为了世界级的中国品牌。

抢住振动直播电商插座，租一件旧衬衫起飞

成为一个男士品牌并不容易，它不仅需要力量和勇气，还需要机会。2019年，受国际环境影响，多家服装厂倒闭，罗新华工厂也遭遇瓶颈。但在同一时期，电子商务迎上了风，衬衫抓住了时代，搭上了风，在感兴趣的电子商务轨道上实现了弯道超车。

从2020年开始，老挝将尝试转型，开始利用线上渠道开发工厂自有品牌“衬衫老挝”，专注于销售商务衬衫品类，重点销售以TikTok电商为主。2021年，根据人体工程学和中年男性消费群体独特的身体数据和行为习惯，开发出“总统衬衫”产品，迄今为止，“总统衬衫”系列男装产品销售额已突破5000万元，其中“总统”系列衬衫已突破2000万元。细分市场中的小类别正在做大生意。

为了追求高质量的发展，今年3月推出了新产品“软感系列”，迈出了品牌战略升级的第一步。在3月19日新品发布会当天，衬衫Lao实现了7分钟的直播，3万人实现了在线观看的成绩。在3月22日新品发布日，衬衫“软感系列”销量突破251万件，订单量超过12000件，累计曝光709万件，进入春季新榜TOP1和男士马球衫综合榜TOP1。

“软感系列”是老罗花了一年时间制作的衬衫的“辛苦”。该系列产品秉承“科技面料，工艺精湛，独创性智慧”的产品理念，在夏季深入挖掘用户，不出汗干燥，毛洗几次，剥落面料变形等疼痛，结合中国男性常见的胃、颈、臂等身体特征。从源头与国际知名供应链合作开发科技面料，贯穿整个纤维、纱线、编织、染色和服装制造过程。同时，依靠人体工程学结构理论和立体剪裁的巧妙设计，使产品真正“柔软”的自然感觉，不仅对皮肤温和、坚硬、吸湿、绿色环保，还在衬衫老罗科技的研发上取得了新的突破。

全系列的卡车布局，衬衫老罗决心打造百年男装品牌

在快速变化的时代，众多男装品牌的兴衰，大浪之下，衬衫的成功尤为珍贵，具有重要的参考意义。面向未来，衬衫Lao积极布局全球赛道，抢占用户的心。在稳定的TikTok TOP1的基础上，Shirt Lao将开拓更多的电商渠道，包括天猫、京东、Weipine等，让更多的用户第一次认识和体验Shirt Lao的差异。

在深化品牌化的过程中，衬衫Lao强调了回归实体的重要性。Shirt Lao计划在2023年开设20家线下门店，3年内达到500家，5年内覆盖全国1000多家门店，希望实现线上和线下联动，形成一个闭环转型。

不仅如此，“别忘了挖水。衬衫老挝自有品牌和数字化生产取得一定成功，并与江西省干州地方政府达成投资协议，在干州投资2亿多人，打造了一个集直播、智能制造、智能仓储物流、产业园一体的品牌孵化。同时，整合坎州市及周边相关上下游企业，整合需求和资源，形成规模效应，打造龙头标杆企业，为当地创造就业和税收，为消费者创造更好的产品。

“TikTok电子商务的数字化转型帮助我的工厂和运营商找到了转型升级的道路，我也想把这个希望带回家，成为当地服装制造业的一颗小明星，从工厂中获取企业利润，成为升级区域工业带、创收的机会。“老罗说。

厚而薄的头发，走得很远。凭借多年沉淀行业的核心优势，衬衫老挝可以在直播电商到来之际实现飞跃。未来属于新一代先进企业，把握时代脉搏，实施不同于传统品牌的曲线超车，以独创性和智慧创造出更多惠及消费者的衬衫，无疑离打造百年男装品牌的目标又近了一步。